후기 인상주의: 세잔·고흐·고갱

9월 30일, 경매회사 소더비가 11월 뉴욕 경매 계획을 알렸습니다. 아르헨티나의 블라키에르-아리에타 부부가 모은 그림 12점입니다. 모두 합쳐 약 4억 5,000만 달러로 예상됩니다.

주인공은 고흐의 〈분홍·흰 꽃이 핀 밤나무〉다. 1890년 5월 프랑스 오베르쉬르우아즈³에서 그렸습니다. 추정가⁴는 1억 8,000만 달러. 지금까지 고흐 최고가인 1억 1,700만 달러를 넘을 수 있다는 전망이 나옵니다.

날짜를 보면 더 흥미롭습니다. 고흐는 1890년 5월 오베르로 옮겨 왔고, 같은 해 7월 29일 그곳에서 세상을 떠났습니다. 이 그림은 죽기 약 두 달 전에 그린 것입니다. 살아서는 실패한 화가로 여겨졌는데, 지금은 경매 최고가 후보가 됐습니다.

같은 경매에는 세잔의 〈아를캥〉(1888~90년)도 나옵니다. 추정가는 약 1억 2,000만 달러입니다. 피사로·모네·르누아르의 그림도 함께 나옵니다. 경매 전에 런던·타이베이·홍콩·파리를 돌며 미리 보여줍니다. 다만 추정가는 예상일 뿐이고, 실제 낙찰가는 11월에 나옵니다.

① '가치는 어떻게 만들어지나'를 묻는 질문에. 금융·유통·브랜드 직무라면 이렇게 연결할 수 있습니다. "고흐는 살아 있을 때 인정받지 못했지만, 다음 세대 화가들이 그의 방식을 이어받으면서 평가가 쌓였습니다. 가치는 물건 자체만이 아니라, 시간이 지나며 쌓인 평가와 이야기에서도 나온다고 봅니다."

② '이름 붙이기'의 힘. 마케팅·콘텐츠 직무라면 '후기 인상주의'라는 이름이 화가들이 아니라 나중에 비평가가 붙인 것이라는 점을 쓸 수 있습니다. 흩어진 화가들을 한 이름으로 묶자 하나의 흐름으로 보이기 시작했습니다. 제품이나 서비스를 어떻게 '묶어 부를지'가 인식을 바꾼다는 말로 이어갑니다.

③ 꾸준함을 묻는 질문에. 고흐가 남긴 약 2,100점 대부분이 마지막 2년에 나왔다는 숫자는 '양을 쌓는 힘'의 예로 쓸 수 있습니다. 다만 고흐의 불행한 삶을 미화하는 쪽으로 흐르지 않게 조심합니다.